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云米家庭用户总数量为460万,云米认为这是一个亮眼的业绩

时间:2021-04-15 11:34

【钉科技述评】主打全屋互联网家电的云米,顶着互联网、小米系的光环,近年来声势颇大。但“全屋互联”概念看似炫酷,真正落地却有诸多困难。

比如,海尔推出了三翼鸟场景品牌,打通了家装、家电、家居产业,以场景的模式快速在全国市场落地智慧家庭;华为推出了1+8+N的AIoT战略,在手机之外大力打发展智慧屏、平板等业务;海信、TCL们则以套系家电为切入口大力拓展智能家居市场。

云米家庭用户总数量为460万,云米认为这是一个亮眼的业绩(图1)

这些都或直接或间接对云米的全屋互联网家电概念形成冲击。因此,对于云米来说,仅有概念上的创新远远不够,品牌、技术、产品才是市场竞争的硬指标。

整体来看,云米对于“全屋互联网家电”的落地,主要还在推进“家电配套”的阶段,产品的“智慧”还比较基础,“联动”还比较简单,对需求的把握还不算明确。比如,从公开信息中能看到的,“用烤箱烘焙时候可以去检查冰箱食材是否充足”“通过冰箱的大屏随时掌握烤箱情况,同时通过大屏让洗碗机开始运作”这类智慧联动能力,在笔者看来,意义还不明显,逻辑也不够清晰。

相对来看,通过从冰箱、洗碗机、蒸烤箱等产品同时搜集的信息,形成用户画像的做法,有比较直接的价值,但这并不是云米的差异化优势。同时,巨头往往有更大的数据基数,来锤炼智能,来建构模型,从而让画像更精准。

当然,在智慧家庭的导入期,前面提到的不仅仅是云米面临的问题,也是行业面临的问题。只不过,不少品牌在探索终端之外,提升体验的路径, 而从云米的发展路径看,相比产品品类和SKU的拓展,云米从用户需求出发,度提升体验的动作并不显著。

从数据上其实也可以看出目前云米发展的状况。按照云米2020年财报披露,2020年第三季度,云米家庭用户总数量为460万,2020年第四季度,家庭用户总数量达到了510万。2020年第三季度,至少拥有2件云米智能互联产品的用户比例为19.5%,而在第四季度,这一比例提升到了20.0%。

也就是说,截至2020年底,云米家庭用户数为510万,其中大约102万家庭拥有2件以上的云米产品。

云米认为这是一个亮眼的业绩。当然,钉科技认为,如果仅和自己对比,这样的成绩还不错,但如果放在整个家电和智能家居行业来说,510万家庭用户这个体量,实在没什么可骄傲的。

随便看几个对手的数据:2020年初,海尔智慧家庭数量就突破了2000万,这里统计的还不是仅仅购买海尔家电的家庭数量,而是购买以智慧、成套、迭代为代表的智慧家庭整体解决方案的家庭数量。再看美的,其战略规划是,到2022年,让1亿家庭享受到美的智慧生活全方位体验。

彩电企业的OTT家庭覆盖率也非常高。比如,截至2020年12月31日,海信聚好看生态屏已覆盖全球6700万家庭,活跃家庭2490万;创维旗下酷开也实现了超过6000万家庭的覆盖。

对比来看,云米的510万家庭用户数,和巨头们相比相差甚远。另外,值得注意的是,云米所谓的家庭用户数,实际上是只要购买云米家电的家庭都计算在内,如果按照这个统计口径,海尔、美的、海信、创维、TCL们的家庭用户数都会是亿级水平。

最后来看看云米2020年的业绩如何。按照财报披露,云米2020财年全年归属于普通股东净利润为1.73亿元,同比下降40.68%,营业收入为58.26亿元,同比增长25.35%;2020年四季度归属于普通股东净利润为1.11亿元,同比增长23.27%,营业收入为18.89亿元,同比下降8.46%。

可以看到,云米的营收增长从全年来看还是比较快的,但利润水平低。对比几个营收体量大致相当的家电企业来看,2020年华帝实现营业收入46.24亿元,实现归母净利润4.08亿元;石头科技2020年实现营业收入45.3亿元,同比增长7.74%;实现利润总额15.6亿元,同比增长68.61%。

本文相关词条概念解析:

家庭

家庭是指婚姻关系、血缘关系或收养关系基础上产生的,亲属之间所构成的社会生活单位。家庭是幸福生活的一种存在。家庭有广义和狭义之分,狭义是指一夫一妻制构成的社会单元;广义的则泛指人类进化的不同阶段上的各种家庭利益集团即家族。从社会设置来说,家庭是最基本的社会设置之一,是人类最基本最重要的一种制度和群体形式。从功能来说,家庭是儿童社会化,供养老人,是满足经济合作的人类亲密关系的基本单位。从关系来说,家庭是由具有婚姻、血缘和收养关系的人们长期居住的共同群体。

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